Att bli hittad av kunder i närheten

SEO för nybörjare, del 6: Lokal SEO

Om ditt företag har en fysisk plats eller betjänar ett specifikt geografiskt område, så lokal sökmotoroptimering är viktigt för att locka kunder i närheten. Lokal SEO handlar om att optimera din onlinenärvaro så att den dyker upp i lokala sökresultat, oavsett om det är någon som söker efter en produkt eller tjänst i din stad eller en "nära mig"-fråga på Google.

I det här kapitlet undersöker vi vad lokal SEO är, varför det är viktigt och hur du kan implementera det för att hjälpa ditt företag att synas framför lokala kunder.

Vad är lokal SEO?

Lokal sökmotoroptimering fokuserar på att öka synligheten för ditt företag i lokala sökresultat. Till skillnad från traditionell SEO, som kan rikta sig till en global eller nationell publik, hjälper lokal SEO dig att locka kunder i ett specifikt geografiskt område.

När någon söker efter en tjänst eller produkt i sitt område prioriterar sökmotorer som Google lokala företag som matchar deras fråga. Om någon till exempel söker efter "kafé nära mig" kommer Google att visa en lista över kaféer i närheten, ofta med en karta och recensioner.

Lokal SEO hjälper till att säkerställa att ditt företag visas i dessa resultat, särskilt i Google Map Pack-rutan högst upp i sökresultaten som lyfter fram lokala företag.

Varför är lokal SEO viktigt?

Lokal SEO är avgörande eftersom:

46% av alla sökningar på Google letar efter lokal information.
76% av människor som söker efter något i närheten på sin smartphone besöker ett företag inom en dag.
28% av lokala sökningar resultera i ett köp.

För små och medelstora företag är lokal SEO en gamechanger. Det hjälper dig att konkurrera mot större, nationella varumärken genom att fokusera på din lokala marknad, där du har en tydlig fördel.

Så här optimerar du för lokal SEO

Låt oss dyka ner i de viktigaste delarna av lokal SEO och hur du kan optimera dem för att öka ditt företags synlighet.

1. Konfigurera och optimera din Google My Business-profil

Google My Business (GMB) är grunden för lokal SEO. Det är ett gratisverktyg som låter dig hantera hur ditt företag visas på Google Sök och Maps. En väloptimerad GMB-profil kan hjälpa dig att synas i lokala sökresultat och i kartpaketet.

För att optimera din Google My Business-profil:

Gör anspråk på din annons: Om du inte redan har gjort det, gör anspråk på ditt företag på Google My Business och verifiera det.
Fyll i alla uppgifter: Fyll i företagsnamn, adress, telefonnummer, webbplats, öppettider och kategori. Var noggrann och konsekvent.
Skriv en detaljerad beskrivning: Använd relevanta sökord i din företagsbeskrivning, men håll den naturlig och användarvänlig.
Ladda upp foton av hög kvalitet: Inkludera foton av din butik, produkter, tjänster och allt som visar upp ditt företag. Foton gör din annons mer attraktiv och trovärdig.
Uppmuntra kundrecensioner: Positiva recensioner förbättrar din trovärdighet och påverkar rankningen. Svara på recensioner (positiva och negativa) för att visa att du värdesätter kundernas feedback.

En väl underhållen Google My Business-profil ökar dina chanser att synas i lokala sökresultat och kan till och med ge direkta samtal, klick eller vägbeskrivningar från potentiella kunder.

2. Säkerställa konsekvent NAP-information

NAP står för Namn, adress och telefonnummer. Att din NAP-information är konsekvent över hela webben är avgörande för lokal SEO. Sökmotorer korsrefererar din företagsinformation över olika onlineplattformar, och eventuella avvikelser kan skada din ranking.

Så här säkerställer du att din NAP är konsekvent:

Använd samma format för ditt företagsnamn, din adress och ditt telefonnummer på din webbplats, i Google My Business, i sociala medier och i kataloger.
Undvik att använda flera telefonnummer eller variationer av din adress.
Håll din NAP uppdaterad: Om du flyttar eller byter telefonnummer ska du uppdatera din NAP överallt online, inklusive din webbplats, GMB och tredjepartskataloger.

Konsekvens bidrar till att skapa förtroende hos både sökmotorer och potentiella kunder.

3. Optimera för lokala sökord

Precis som traditionell SEO, sökordsforskning är viktigt för lokal SEO. Lokal SEO fokuserar dock på geografiskt specifika nyckelord som riktar sig till användare som söker efter tjänster inom ett visst område.

Så här hittar och använder du lokala sökord:

Fundera på vad dina kunder skulle söka efter: Om du till exempel äger ett bageri i Portland vill du rikta in dig på sökord som "bästa bageriet i Portland" eller "Portland cake shop".
Använd sökordsverktyg som Google Keyword Planner eller Ubersuggest för att hitta lokala sökordsvarianter.
Inkludera dessa nyckelord i innehållet på din webbplats, metataggar, rubriker och webbadresser. Se bara till att det känns naturligt och relevant.

Lokala sökord hjälper sökmotorer att koppla ditt företag till specifika geografiska sökningar, vilket gör det lättare för kunder i närheten att hitta dig.

4. Skapa platsspecifika sidor

Om ditt företag har flera platser eller betjänar olika geografiska områden är det en bra idé att skapa platsspecifika landningssidor på din webbplats. Varje sida ska vara optimerad för lokal SEO och innehålla användbar information för kunder i det aktuella området.

Vad som ska ingå på platsspecifika sidor:

Platsspecifika nyckelord i titeltaggen, rubrikerna och innehållet.
NAP-uppgifter för den specifika platsen.
Vägbeskrivning eller en karta för att hjälpa användarna att hitta dig.
Vittnesmål från kunder eller recensioner som är specifika för den platsen.
Lokala evenemang eller kampanjer.

Med den här strategin kan du ranka för flera geografiska områden och ge en personlig upplevelse för varje plats.

5. Bli listad i onlinekataloger och citeringar

Förutom Google My Business finns det många onlinekataloger och citeringswebbplatser där du bör lista ditt företag. Dessa listor hjälper till att förbättra din lokala SEO genom att öka ditt företags synlighet och trovärdighet.

Några populära citeringswebbplatser inkluderar:

Yelp
TripAdvisor
Facebook
Gula sidorna
Bing Places för företag

När du skapar dessa listor ska du se till att din NAP-informationen är konsekvent på alla plattformar. Ju fler högkvalitativa listor du har, desto större förtroende kommer sökmotorerna att ge ditt företag.

6. Uppmuntra recensioner online

Online-recensioner spelar en stor roll för lokal SEO-rankning och kundförtroende. Google och andra sökmotorer betraktar recensioner som en rankningsfaktor, och företag med positiva recensioner är mer benägna att rankas högre i lokala sökresultat.

Så här uppmuntrar du till fler recensioner:

Fråga nöjda kunder att lämna en recension, antingen personligen eller via uppföljningsmejl.
Gör det enkelt att lämna omdömen genom att tillhandahålla direktlänkar till dina Google My Business- eller Yelp-sidor.
Svara på recensioner (både positiva och negativa) för att visa att du bryr dig om kundernas feedback.

Högkvalitativa recensioner bidrar till att öka ditt företags trovärdighet och kan till och med påverka en potentiell kunds beslut att välja ditt företag.

7. Bygga lokala länkar

Precis som med traditionell SEO, bakåtlänkar är en viktig del av lokal SEO. Lokal SEO fokuserar dock på att få bakåtlänkar från lokala webbplatser, till exempel närliggande företag, nyhetsbyråer eller samhällsorganisationer.

Strategier för att bygga lokala bakåtlänkar:

Samarbeta med lokala företag för korsvis marknadsföring eller samarbete.
Sponsra lokala evenemang eller välgörenhetsorganisationer för att få ett omnämnande på deras webbplatser.
Skicka in pressmeddelanden till lokala nyhetssajter.
Gå med i lokala företagskataloger och handelskammare.

Lokala bakåtlänkar signalerar till sökmotorer att ditt företag är en integrerad del av samhället, vilket kan bidra till att förbättra din lokala sökrankning.

Slutsats

Lokal SEO är en viktig strategi för alla företag som verkar inom ett visst geografiskt område. Genom att optimera din Google My Business-profil, fokusera på lokala sökord och bygga upp din onlinenärvaro med hjälp av recensioner och lokala bakåtlänkar kan du förbättra din synlighet i lokala sökresultat och locka fler kunder från ditt område.

I nästa kapitel kommer vi att gå igenom mäta och följa upp dina SEO-insatser för att se till att allt ditt hårda arbete lönar sig och hjälper ditt företag att växa online.