Mätning och uppföljning av dina SEO-insatser

SEO för nybörjare, del 7: Mätning av SEO-prestanda

Efter att ha lagt ner arbete på att optimera din webbplats för SEO och närliggande kunderär det viktigt att mäta och följa upp dina insatser för att säkerställa att de ger de resultat du vill ha. SEO är en långsiktig strategiGenom att följa upp dina resultat över tid kan du förstå vad som fungerar, vad som behöver förbättras och var nya möjligheter kan finnas.

I det här kapitlet utforskar vi de viktigaste mätvärdena som du bör följa, de verktyg du kan använda för att övervaka din SEO-prestanda och hur du fattar datadrivna beslut för att kontinuerligt förbättra din strategi.

Varför det är viktigt att mäta SEO-prestanda

SEO är inte en uppgift som man bara gör en gång. Sökmotoralgoritmerna utvecklas, konkurrenterna ändrar sina strategier och användarnas beteende förändras. Det är därför kontinuerlig övervakning och justering är avgörande för att behålla och förbättra din ranking.

Att mäta din SEO-prestanda hjälper dig:

Identifiera vad som fungerar: Genom att spåra vilka sökord som driver trafik, vilka sidor som fungerar bra och var du får bakåtlänkar kan du fokusera på strategier som ger mest resultat.
Upptäck möjligheter: Du kan upptäcka outnyttjade sökord, sidor som behöver optimeras eller möjligheter att få fler backlinks.
Undvik SEO-fallgropar: Övervakning säkerställer att om din ranking eller trafik plötsligt sjunker kan du undersöka och åtgärda problemet innan det orsakar bestående skada.
Bevisa ROI: SEO kan kräva betydande tid och resurser. Genom att spåra resultat kan du visa avkastningen på investeringen (ROI) för dina SEO-insatser, oavsett om det gäller kunder, intressenter eller ditt eget team.

Viktiga SEO-mätvärden att följa

Det finns flera viktiga mätvärden som ger dig insikt i hur väl din SEO-strategi fungerar. Låt oss bryta ner de viktigaste:

1. Organisk trafik

Organisk trafik avser besökare som hittar din webbplats via sökmotorer, exklusive betalda annonser. Spårning av organisk trafik visar dig hur många som kommer till din webbplats som ett resultat av dina SEO-insatser.

För att mäta organisk trafik:

Använd Google Analytics för att se det totala antalet besökare som kommer från sökmotorer.
Analysera trender över tid: Leta efter tillväxt i organisk trafik månad över månad eller år över år.
Jämför trafiken till olika sidor: Se vilka landningssidor som driver mest organisk trafik.

Om din organiska trafik växer stadigt är det ett gott tecken på att dina SEO-insatser fungerar.

2. Sökordsrankning

Övervakning av din sökordsrankning är viktigt för att förstå hur bra din webbplats presterar i sökresultaten för dina måltermer. Med tiden vill du se att din webbplats rankas högre för de sökord som är viktigast för ditt företag.

För att spåra sökordsrankningar:

Använd SEO-verktyg som SEMrush, Ahrefs eller Google Search Console för att övervaka hur dina sökord presterar.
Spåra specifika, högprioriterade sökord: Var uppmärksam på de mest värdefulla sökorden för ditt företag, särskilt de som driver leads, försäljning eller konverteringar.
Håll utkik efter fluktuationer i rankingen: Om du ser plötsliga nedgångar eller uppgångar i rankingen bör du undersöka vad som kan ha orsakat förändringen.

Det är normalt att rankingen fluktuerar något, men en konsekvent uppåtgående trend tyder på att din SEO-strategi går i rätt riktning.

3. Klickfrekvens (CTR)

Klickfrekvens (CTR) mäter hur ofta människor klickar på din webbplats efter att ha sett den i sökresultaten. En högre CTR innebär att din titeltagg, metabeskrivning och övergripande söklista är tillräckligt övertygande för att locka klick.

För att förbättra din CTR:

Använd lockande, sökordsrika titeltaggar som tydligt förklarar nyttan med att klicka.
Skriv beskrivande metabeskrivningar som ger sammanhang om innehållet på din sida.
Använd strukturerad data för att förbättra dina listor med rich snippets, till exempel recensionsstjärnor eller produktinformation.

Du kan övervaka CTR i Googles sökkonsolsom ger insikter om hur ofta din webbplats visas i sökresultaten (impressions) och hur många som klickar på den.

4. Avvisningsfrekvens och uppehållstid

Avvisningsfrekvens avser den procentuella andelen besökare som lämnar din webbplats efter att ha tittat på endast en sida, medan uppehållstid mäter hur länge användarna stannar på din webbplats. Båda mätvärdena är viktiga för att förstå om ditt innehåll är engagerande och relevant för besökarna.

En hög studsfrekvens kan betyda:

Ditt innehåll matchar inte användarens avsikt.
Dina sidors laddningstider är för långsamma.
Du har en dålig mobilupplevelse.

För att minska studsfrekvensen och öka uppehållstiden:

Förbättra sidans laddningshastighet genom komprimering av bilder och optimering av kod.
Skapa övertygande och relevant innehåll som matchar användarens sökintention.
Använd interna länkar för att vägleda besökare till relaterade sidor på din webbplats.

En lägre avvisningsfrekvens och högre uppehållstid signalerar till sökmotorerna att ditt innehåll är värdefullt, vilket kan öka din ranking.

5. Bakåtlänkar och refererande domäner

Bakåtlänkar (länkar från andra webbplatser till din egen) är en av de starkaste rankningsfaktorerna inom SEO. Alla backlinks är inte lika bra - kvalitet är viktigare än kvantitet. Ju fler auktoritativa webbplatser som länkar till ditt innehåll, desto bättre är dina chanser att rankas högre.

För att spåra bakåtlänkar:

Använd verktyg som Ahrefs eller SEMrush för att övervaka nya bakåtlänkar och refererande domäner (antalet unika webbplatser som länkar till din webbplats).
Analysera kvaliteten på bakåtlänkar: Fokusera på att få länkar från välrenommerade webbplatser med hög auktoritet i din bransch.
Identifiera möjligheter att bygga backlinks: Om du ser att konkurrenter får länkar från vissa webbplatser kan du överväga att rikta in dig på liknande möjligheter.

Starka backlink-profiler bidrar till att öka din domänauktoritet, vilket i sin tur förbättrar din övergripande SEO-prestanda.

6. Sidans laddningshastighet

Sidans hastighet är en kritisk rankningsfaktor för både stationära och mobila sökningar. En webbplats som laddar snabbt ger en bättre användarupplevelse, minskar avvisningsfrekvensen och gynnas av sökmotorer.

För att mäta sidhastighet:

Använd Google PageSpeed Insights för att analysera din webbplats laddningstider och få rekommendationer för förbättringar.
Kontrollera hastigheterna för både dator och mobileftersom prestandan kan variera mellan olika enheter.
Optimera bilder, aktivera cachning i webbläsaren och minimera kod för att se till att din webbplats laddas så snabbt som möjligt.

Snabbare webbplatser rankas inte bara bättre utan förbättrar också användarnöjdheten och konverteringsgraden.

7. Omvandlingsfrekvens

Även om det är bra att rankas högre och få mer trafik är det ultimata målet med SEO ofta att öka konverteringarna - oavsett om det handlar om försäljning, leadgenerering eller registreringar. Konverteringsgrad visar hur stor andel av besökarna som slutför en önskad åtgärd på din webbplats.

För att mäta konverteringsgraden:

Sätt upp mål i Google Analytics för att spåra specifika konverteringar, t.ex. formulärinlämningar, produktköp eller e-postregistreringar.
Analysera vilka sökord och landningssidor driver flest konverteringar.
Testa olika uppmaningar till handling (CTA), sidlayouter och innehållsformat för att optimera för konverteringar.

Om du förbättrar din konverteringsfrekvens innebär det att du förvandlar fler besökare till kunder eller leads, vilket gör att dina SEO-insatser verkligen lönar sig.

Verktyg för att spåra SEO-prestanda

För att effektivt kunna följa upp din SEO-prestanda behöver du rätt verktyg. Här är några populära verktyg som kan hjälpa dig att övervaka dina framsteg:

Google Analytics: Ger detaljerade insikter om webbplatsens trafik, användarbeteende och konverteringar.
Googles sökkonsol: Hjälper dig att övervaka din webbplats prestanda i Googles sökresultat, inklusive sökord, CTR och genomsökningsfel.
Ahrefs: Ett omfattande SEO-verktyg för att spåra bakåtlänkar, sökordsrankning och konkurrenter.
SEMrush: Ett annat kraftfullt verktyg för att övervaka sökordsrankning, organisk trafik och tekniska SEO-problem.
Skrikande groda: En webbplatscrawler som hjälper dig att identifiera tekniska SEO-problem, t.ex. brutna länkar, duplicerat innehåll och metataggar som saknas.

Genom att använda dessa verktyg kan du få en fullständig bild av din SEO-prestanda och fatta datadrivna beslut för att förbättra din strategi.

Slutsats

Att mäta och spåra dina SEO-insatser är viktigt för att säkerställa att din strategi fungerar och kontinuerligt förbättras. Genom att övervaka nyckeltal som organisk trafik, sökordsrankning och konverteringar kan du identifiera vad som driver framgång och var justeringar behövs.

I det sista kapitlet kommer vi att diskutera löpande SEO-strategier för att hålla din webbplats konkurrenskraftig och rankas bra på lång sikt. SEO är en resa, inte en destination - och för att ligga steget före konkurrenterna krävs kontinuerlig ansträngning och anpassning.